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Yahoo ha festeggiato 10 anni a Taiwan lanciando il blitz pubblicitario "It's You" martedì, ma i dirigenti hanno detto che la campagna di branding globale da 100 milioni di dollari salterà la Cina.
"Questa campagna pubblicitaria non verrà eseguita in Cina", ha detto Rose Tsou, capo delle operazioni di Yahoo in Asia, in una conferenza stampa a Taipei. "Alibaba gestisce tutto in Yahoo China, abbiamo solo un investimento nell'operazione".
La mancata inclusione di Yahoo China nella campagna globale "It's You" è un ulteriore esempio di come l'operazione cinese sia esclusa dagli accordi globali. L'accordo di Yahoo di collaborare più strettamente con Microsoft nella ricerca su Internet all'inizio di quest'anno ha anche lasciato fuori Yahoo China. I dirigenti di Yahoo in Asia hanno detto che le qualità uniche del mercato cinese, incluse le normative governative e i gusti locali, rendono meglio lasciare che il partner locale Alibaba porti avanti il marchio Yahoo.
[Letture: I migliori servizi di streaming TV]Yahoo ha ottenuto una partecipazione del 40% in Alibaba Group nel 2005 in cambio del controllo su Yahoo China.
Yahoo China è attualmente il sesto portale Internet più popolare in Cina, secondo CR-Nielsen, una joint venture per la ricerca su Internet azienda. Il portale principale è QQ.com, di proprietà della società Internet Tencent.
Yahoo ha fatto molto meglio in altre parti dell'Asia. Il sito è al primo posto in una serie di categorie a Taiwan, che condivide simili legami linguistici e culturali con la Cina, tra cui il portale e il sito di aste più importanti, secondo Nielsen / Netratings. Anche Yahoo Japan è al primo posto.
La Cina si è dimostrata dura per molte società statunitensi. Baidu.com, ad esempio, guida la ricerca su Internet in Cina, non su Google, mentre eBay non è il principale sito di aste e Yahoo China è l'unico marchio degli Stati Uniti ad apparire nei primi dieci portali della Cina. E non è gestito dalla compagnia degli Stati Uniti.
Tsou originariamente gestiva Yahoo Taiwan come direttore generale nel 2000. Il sito affrontò una dura battaglia a Taiwan fino a quando acquistò il front runner Kimo.com. Yahoo continua a utilizzare il nome cinese di Kimo sul suo marchio di Taiwan.
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