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Per Yahoo, le connessioni sociali online delle persone non sono molto efficaci per il targeting degli annunci, se confrontate con "segnali" migliori come query di ricerca, informazioni sulla posizione, interessi dichiarati e contenuti visualizzati, secondo un vice presidente di Yahoo.
Anche se il social networking ha diventare immensamente popolare e Yahoo ha un enorme "grafo sociale" di connessioni in prodotti come Mail e Messenger, "si è dimostrato un segnale relativamente debole per il targeting [ad]", ha dichiarato Scott Burke, vice presidente di Yahoo per i dati utente e analitici.
Per confronto, le query di ricerca rivelano un prezioso intento dell'utente, soprattutto quando si è in una modalità shopping, e tali informazioni, come ampiamente dimostrato da anni, portano a un targeting molto utile degli annunci, ha detto, rispondendo alle domande di un analista finanziario presso il Pacifico C Conferenza sul Forum sulla Leadership della tecnologia di martedì.
È anche molto utile conoscere la posizione geografica di un utente, perché Yahoo può pubblicare contenuti locali come notizie e meteo, così come annunci locali, ha detto Burke.
Gli annunci possono anche essere Benissimo, abbinato a servizi come gli sport fantastici e contenuti come articoli di notizie e materiale generato dagli utenti, ecco perché Yahoo ha accettato di acquisire contenuti associati, con oltre 350.000 collaboratori freelance, ha detto.
Cerca query, posizione, contenuti e servizi online "hanno dimostrato finora di essere segnali molto più forti che portano a una differenza di comportamento nelle prestazioni pubblicitarie", ha detto.
Ciò non vuol dire che Yahoo non è interessato ai social network e ai social media. L'enorme interesse in queste aree significa che Yahoo deve partecipare se vuole essere il centro della vita online delle persone. Ecco perché ha integrato i suoi servizi con Facebook, in modo che gli utenti di Yahoo possano accedere ai loro account Facebook da servizi come Yahoo Mail, ha detto.
Yahoo vuole andare oltre la semplice aggregazione delle attività di social networking delle persone e cercare di fornire valore aggiunto per quei "flussi sociali", fornendo collegamenti a immagini, video e articoli di notizie relativi a un elemento nel feed social di una persona, ad esempio. Questo è al di là della portata dei siti di social networking che non forniscono la quantità di contenuti multimediali di Yahoo, secondo Burke.
"Yahoo sta cercando di valorizzare questo flusso di informazioni e renderlo un canale sia per i consumatori che per gli inserzionisti chi può quindi venire a Yahoo e ottenere l'accesso a annunci sindacati su più social network, mentre non possono andare su Facebook oggi per eseguire una campagna pubblicitaria su Facebook e Twitter ", ha detto.
" Questo è il tipo di ruolo Yahoo può giocare al punto centrale dello spazio sociale, quindi per noi, i dati riguardano molto più la creazione di queste funzionalità di coinvolgimento dei consumatori che impediscono alle persone di tornare a Yahoo e partecipare a Yahoo e, secondariamente, di fare quella connessione all'inserzionista in modo che ottenere un partner fidato ", ha aggiunto.
Per quanto riguarda il bilanciamento tra il targeting degli annunci e la privacy degli utenti, Burke ha detto che Yahoo è in grado di anonimizzare molti dati degli utenti perché può indirizzare i propri annunci utilizzando informazioni sull'uso categorizzate e aggregate.
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