L'opposizione DOJ ha distrutto Deal Google, Yahoo

Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti stava pianificando di bloccare l'accordo pubblicitario proposto da Google con Yahoo, portando all'annuncio di Google Mercoledì che si stava tirando indietro, secondo Yahoo.

Google ha sottolineato le continue preoccupazioni dei regolatori e degli inserzionisti Internet statunitensi, sebbene non ha detto direttamente che il DOJ stava progettando di bloccare l'accordo. L'accordo avrebbe portato a una "lunga battaglia legale", ha detto Google.

L'accordo, annunciato per la prima volta in giugno, avrebbe consentito a Yahoo di pubblicare pubblicità Google sulle sue pagine di ricerca, e si prevedeva di aggiungere 800 milioni di dollari a Le entrate annuali di Yahoo.

Yahoo, in una dichiarazione, ha detto che era delusa dal fatto che Google si sia ritirata dall'accordo. "Yahoo continua a credere nei benefici dell'accordo ed è deluso dal fatto che Google abbia scelto di ritirarsi dall'accordo piuttosto che difenderlo in tribunale", ha affermato la società. "Google ha notificato a Yahoo il suo rifiuto di portare avanti l'attuazione dell'accordo a seguito dell'indicazione del Dipartimento di Giustizia che avrebbe cercato di bloccarlo, nonostante le proposte di revisione di Yahoo per rispondere alle preoccupazioni del DOJ."

La controversia sulla proposta di annuncio

"Dopo quattro mesi di revisione, comprese le discussioni su varie possibili modifiche all'accordo, è chiaro che i regolatori governativi e alcuni inserzionisti continuano a nutrire preoccupazioni per l'accordo," David Drummond, Vicepresidente senior e Chief Legal Officer di Google, ha scritto sul blog delle politiche pubbliche di Google. "Il pressing in avanti rischiava non solo di prolungare la battaglia legale ma anche di danneggiare le relazioni con partner di valore, ma non sarebbe stato nell'interesse a lungo termine di Google o dei nostri utenti, quindi abbiamo deciso di concludere l'accordo."

Drummond ha detto che Google è anche delusa dal fatto che l'accordo non andrà avanti. "Non lasceremo che la prospettiva di una lunga battaglia legale ci distragga dalla nostra missione principale", ha scritto. "Sarebbe come cercare di percorrere la strada dell'innovazione con il freno di stazionamento. Il continuo successo di Google dipende dal rimanere concentrati su ciò che sappiamo fare meglio: creare prodotti utili per i nostri utenti e partner."

Google e Yahoo avevano volontariamente ha presentato l'accordo al Dipartimento di Giustizia, ma l'agenzia non ha ancora approvato la proposta. Gruppi di inserzionisti Web avevano espresso preoccupazioni sul fatto che l'accordo avrebbe portato a un minor numero di opzioni per la pubblicità su Internet e tassi di pubblicità più elevati, sebbene Google abbia negato tali addebiti. Il rivale di Google Microsoft ha anche esercitato pressioni sull'accordo.

Il Dipartimento di Giustizia ha affermato che la decisione di annullare l'accordo preserverà la concorrenza nella pubblicità della ricerca. "La decisione delle aziende di abbandonare il loro accordo elimina i problemi di concorrenza identificati durante la nostra indagine ed elimina la necessità di presentare un'azione legale", ha detto in una dichiarazione Thomas Barnett, vice procuratore generale incaricato della Divisione Antitrust del Dipartimento di Giustizia. "L'accordo avrebbe probabilmente negato ai consumatori i vantaggi della concorrenza: prezzi più bassi, un servizio migliore e una maggiore innovazione".

L'accordo, come proposto, avrebbe probabilmente causato danni anticoncorrenziali nei mercati della pubblicità su Internet e della ricerca di syndication, il DOJ ha detto in un comunicato stampa. "Yahoo è di gran lunga il concorrente più importante di Google in entrambi i mercati, con quote di mercato congiunte del 90% e del 95% nei mercati della pubblicità di ricerca e della ricerca sindacale, rispettivamente", ha affermato il Dipartimento di Giustizia. "Yahoo fornisce un'alternativa a Google per molti inserzionisti e partner di sindacazione, e Yahoo! ha recentemente iniziato a fare investimenti significativi per competere in modo più efficace contro Google."

Un osservatore del focus del DOJ sull'accordo si è detto stupito il DOJ era "così concentrato su queste società che fanno una non-fusione" quando ha permesso che si verifichino più fusioni in molti altri settori. L'osservatore, parlando in sottofondo, ha detto che sembrava che il DOJ premiasse Microsoft e punisse Google per la sua mancanza di sostegno all'amministrazione del presidente George Bush.

L'offerta pubblicitaria proposta era un tentativo di Google di impedire a Microsoft di acquistare Yahoo. Microsoft ha presentato diverse offerte per Yahoo all'inizio di quest'anno. "Alcuni degli obiettivi dell'accordo potrebbero essere stati raggiunti frustrando Microsoft", ha detto l'osservatore.

Google e Yahoo hanno negato che l'accordo avrebbe danneggiato la concorrenza. Yahoo potrebbe scegliere di pubblicare annunci Google, ma non sarebbe richiesto, le società hanno detto. I risultati di ricerca di Yahoo continuerebbero a essere indipendenti da Google e i prezzi degli annunci continuerebbero ad essere impostati tramite aste online, hanno detto le società.

L'accordo sarebbe stato buono per editori, inserzionisti e utenti di Internet, ha detto Drummond. "Perché? Perché avrebbe permesso a Yahoo! (e ai suoi attuali partner editori) di mostrare annunci più pertinenti per le query che attualmente generano pochi o nessun annuncio pubblicitario", ha scritto. "Gli annunci migliori sono più utili per gli utenti, più efficienti per gli inserzionisti e più preziosi per gli editori."

Yahoo procederà con i suoi piani aziendali, ha detto la società. "Questo accordo è stato incrementale rispetto alla roadmap dei prodotti di Yahoo e non modifica l'impegno di Yahoo verso l'innovazione e la crescita nella ricerca", si legge nella dichiarazione. "I componenti fondamentali di un Yahoo! più forte nella ricerca sponsorizzata e algoritmica sono stati messi in atto indipendentemente dall'accordo."

Jeffrey Chester, direttore esecutivo del Center for Digital Democracy, un gruppo focalizzato sui diritti per gli utenti di Internet, "Siamo lieti che Google abbia finalmente capito che l'alleanza proposta con il suo principale concorrente ha minacciato la concorrenza, mentre la posta in gioco è molto più importante per la pubblicità online", ha affermato in una e -mail. "Per troppo tempo, i responsabili delle politiche e le autorità di regolamentazione non hanno affrontato il crescente consolidamento del controllo nel mercato della pubblicità online. L'annuncio di oggi a suo modo sottolinea ciò che abbiamo detto ai funzionari: una manciata di giganti digitali globali, in particolare Google - sta dominando sempre di più il modo più diffuso in cui la pubblicazione online viene sostenuta finanziariamente. "