Quattro modi per competere contro Google in seguito alla sentenza FTC

La Federal Trade Commission ha trascorso l'anno scorso indagando sulle accuse secondo cui Google avrebbe abusato del suo potere come motore di ricerca dominante per bloccare i rivali minori e promuovere i propri siti e servizi. Venerdì l'FTC ha annunciato che non avrebbe proseguito l'azione, né imporrà alcuna sanzione a Google, e questo è motivo di preoccupazione per le aziende più piccole che tentano di competere con Google.

Uno degli obiettivi principali della FTC l'indagine è stata la Ricerca universale di Google, un'opzione di ricerca che visualizza in modo visibile prodotti e servizi Google pertinenti in risposta a ricerche correlate. La domanda principale è se Google abbia modificato il suo algoritmo e valutato i risultati in qualsiasi modo per abbassare intenzionalmente prodotti e servizi rivali e eliminare ingiustamente la concorrenza. Alla fine, l'FTC ha stabilito che eventuali modifiche apportate da Google ai suoi algoritmi potrebbero essere giustificate come innovazioni per migliorare l'esperienza di ricerca per gli utenti, indipendentemente da eventuali effetti negativi sui singoli concorrenti.

La FTC ha concluso una lunga indagine contro Google presunto comportamento antitrust.

La ricerca su Google è una magia arcana e oscura. Le aziende e gli individui sono impegnati a padroneggiare SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca), ma SEO è più un'arte che una scienza. Anche se riesci a raggiungere la cima dei risultati di ricerca di Google, l'algoritmo può cambiare senza preavviso e puoi sparire rapidamente nell'oblio.

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È anche possibile che L'auto-promozione di Google è semplicemente una profezia che si autoavvera. Il punto degli algoritmi di ricerca è trovare i risultati migliori e più rilevanti per una determinata query, e tali risultati possono essere determinati dal traffico e dalla credibilità complessive del dominio collegato. In virtù dell'essere Google, i prodotti di Google sono molto popolari e ampiamente utilizzati, quindi è ragionevole pensare che anche se Google non facesse altro che lanciare un prodotto o servizio, l'algoritmo avrebbe rapidamente urtato Google in cima ai risultati senza alcun intento sovversivo. da parte di Google. E, una volta che il prodotto Google è in cima ai risultati di ricerca, più persone lo troveranno e lo useranno, il che garantirà che rimanga nella parte superiore dei risultati di ricerca.

Se la tua piccola impresa si occupa di offerte di viaggio, acquisti locali, suite di produttività online, mappatura o altro business esclusivamente online, cosa puoi fare? Utilizza questi quattro suggerimenti per competere contro Google:

1. Innanzitutto, comprendi che stai andando contro Google e nella maggior parte delle aree probabilmente anche Microsoft e Apple. Non sto suggerendo a nessuna società di gettare la spugna semplicemente perché ci sono concorrenti, ma se ignori il fatto che sei in concorrenza con società tecnologiche giganti che sono nomi familiari di clienti fedeli, sei condannato.

2. In secondo luogo, non fare affidamento su Google . È il motore di ricerca dominante, ma non è l'unico gioco in città. Quando combatti per essere classificato più in alto nei risultati di ricerca, guarda Bing, Yahoo e altri concorrenti e cerca di migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca su tutta la linea in modo da non essere così dipendente da Google.

3. In terzo luogo, non fare affidamento sui risultati di ricerca . È bello essere presenti in primo piano nelle ricerche pertinenti, ma è difficile da ottenere e persino più difficile da mantenere, specialmente quando la FTC offre a Google un pass gratuito per modificare i risultati di ricerca nel nome del miglioramento dell'esperienza di ricerca. Trova altri modi creativi per commercializzare il tuo prodotto o servizio attraverso i social media e altri modi come quello di pagare effettivamente per Google Adwords, Twitter, tweets promossi e simili.

4. Soprattutto, crea un ottimo prodotto o servizio . Sì, quando gareggi contro un gorilla da 400 libbre come Google e il gorilla controlla i risultati della ricerca online, la sfida è più difficile. Ma se ti concentri sui risultati di ricerca e hai un prodotto o un servizio traballante, sei morto comunque. Tuttavia, se la tua enfasi è sul cliente, e stai progettando il miglior prodotto o servizio disponibile, parlerà da solo e genererà il proprio marketing.

Google è Google. Si posizionerà molto nei risultati di ricerca senza alcun sotterfugio da parte di Google e spetterà a te essere più innovativo nel tuo approccio alla ricerca dei clienti.