Nuove regole per i blogger di FTC: una guida rapida

A partire dal 1 ° dicembre, la Federal Trade Commission richiederà ai blogger e ai tweeter di primo piano e ai tipi di Facebook di rivelare qualsiasi supporto pagato ai loro follower, amici e lettori online. Queste nuove regole hanno il potenziale per cambiare le abitudini online di tutti. Ecco cosa è necessario sapere:

Blog

Una rara tendenza tra alcuni blogger è quella di ricevere una piccola tassa in cambio della revisione di un particolare prodotto o della scrittura di un post sul blog. Secondo le nuove regole della FTC, tutti i blogger impegnati in questa pratica dovrebbero rivelare che stanno ricevendo una commissione per il loro post sul blog. I blogger dovranno anche rivelare i regali che ricevono, come un gadget, un libro o un dentifricio gratis, poiché la merce gratuita conta come compensazione.

La cosa strana di questa nuova regola è che, nella mia esperienza, molti blogger già rivelare quando vengono pagati per le recensioni. Ho anche visto la divulgazione in quelle rare occasioni in cui ho incrociato un modello PayPerPost, quando un blogger sta fondamentalmente lavorando con un avallo di prodotto nella loro scrittura. Naturalmente, anche se un blogger pay-per-post non rivelasse cosa stavano facendo, è spesso dolorosamente ovvio che sono stati pagati per inserire qualcosa nel loro blog "Super Wowee Shampoo".

Ma diciamo stai lavorando sul tuo blog per lo shampoo e alla fine parli della tua esperienza con quello shampoo. È necessario indicare chiaramente i risultati tipici che qualcuno può aspettarsi dall'uso di quel prodotto. Se la tua esperienza non è normale, una clausola "risultati non tipici" non la taglierà.

Bottom Line: Se ricevi regali, denaro o qualsiasi altro tipo di compenso da un produttore o fornitore di servizi Devo rivelarlo.

Social Networking

Ora è qui che le cose diventano davvero interessanti. Gli utenti di spicco dei social network e Twitter saranno anche coperti dai nuovi regolamenti della FTC. Caroline McCarthy di CNET usa uno scenario interessante per illustrare questo: una celebrità riceve un sacco di notti gratis da un hotel e diventa fan di quell'hotel su Facebook. Ci sarebbe dovuta essere la rivelazione da parte della celebrità su Facebook di aver ricevuto un regalo da quell'hotel.

Sembra abbastanza ragionevole, ma per quanto riguarda il resto di noi? Supponi, ad esempio, di lavorare per Microsoft e diventare fan della società su Facebook o tweet su quanto ti piace Windows 7. Ora, cosa succede se non hai chiarito i profili di Facebook e Twitter che lavori per Microsoft? Alcuni dei tuoi amici di Facebook o follower di Twitter potrebbero vedere i tuoi post e - sapendo che sei un esperto in tecnologia, ma non necessariamente che lavori per Microsoft - prendi il tuo supporto per Windows 7 al valore nominale. Potresti ancora amare Windows 7, ma non hai chiarito che stai ricevendo un compenso finanziario come dipendente Microsoft. Secondo le nuove linee guida FTC, potresti aver appena tagliato il traguardo. È vero, è improbabile che la FTC sia interessata a te, ma se hai una grande quantità di follower su Twitter o amici di Facebook, potrebbe essere una buona idea rivelare le tue affiliazioni aziendali.

Bottom Line: Se sei tweet su quanto sia fantastico il tuo datore di lavoro, assicurati che tutti sappiano che lavori lì.

Chat room, message board e commenti

Diciamo che lavori all'Apple Store e, di tua iniziativa, inizi a postare i messaggi nelle recensioni online di Zune su quanto sia più impressionante l'iPod Touch rispetto a Zune HD. Se non hai rivelato di lavorare per Apple, hai infranto le regole della FTC.

Bottom Line: Non pubblicare commenti che minano la concorrenza della tua azienda a meno che tu non chiarisca chi sei. Questo è particolarmente importante da seguire, dal momento che la FTC ha già trattato questo aspetto.

La FTC

Mentre queste nuove regole possono sembrare confuse e forse anche eccessive, la FTC dice che non è interessato a colpire singoli blogger o importanti utenti di social network con pesanti multe. I recidivi possono finire per essere puniti, ma i nuovi regolamenti riguardano davvero il mantenimento delle società in linea.

Richard Cleland, vice direttore del Bureau of Consumer Protection della FTC, afferma che l'ente normativo è più interessato a come gli inserzionisti pagano per approvazioni e recensioni piuttosto che le azioni di singoli blogger e altri tipi online, secondo IDG News Service. Detto questo, la FTC può imporre multe, quindi se sei un blogger di grande successo o un tipo di social media di primo piano (che può essere chiunque in questi giorni) è potenzialmente molto più economico giocare secondo le regole.