Google difende gli annunci pubblicitari di Yahoo tra le critiche

Google ha rafforzato la difesa di il suo accordo pubblicitario proposto con il concorrente Yahoo tra le richieste del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti per indagare sull'accordo.

All'inizio di questa settimana, l'Associazione degli inserzionisti nazionali e l'Associazione mondiale dei giornali (WAN) hanno chiesto al DOJ di esaminare l'accordo e il suo impatto sulla pubblicità Web. La WAN con sede a Parigi, che rappresenta 18.000 giornali in tutto il mondo, ha anche chiesto alla Direzione della concorrenza della Commissione europea e all'ufficio della concorrenza del Canada di indagare sull'affare.

"WAN crede che la concorrenza attualmente esistente tra Google e Yahoo sia assolutamente essenziale per garantire che i titoli dei nostri membri ricevono rendimenti competitivi per la pubblicità online sui loro siti e per ottenere prezzi competitivi quando acquistano pubblicità a ricerca a pagamento ", ha scritto Gavin O'Reilly, presidente della WAN, alle tre agenzie. "Dal nostro punto di vista, l'accordo pubblicitario proposto tra Google e Yahoo indebolirebbe seriamente tale concorrenza, con conseguenti minori entrate e prezzi più alti per i nostri membri."

All'inizio di questo mese, i rapporti hanno detto che il Dipartimento di Giustizia ha assunto un importante avvocato antitrust per

Google ha contestato le critiche dell'accordo con tre post del blog questa settimana. Tim Armstrong, presidente di Google della pubblicità e del commercio in Nord America, ha negato che l'accordo aumenterà il costo della pubblicità online.

"Né Google né Yahoo hanno fissato i prezzi degli annunci", ha scritto Armstrong in un post del blog di giovedì. "Gli annunci vengono valutati in base a un'asta in cui un inserzionista si limita a offrire un valore per un annuncio".

L'accordo aiuterà anche gli inserzionisti ad acquistare annunci più pertinenti su Yahoo, ha aggiunto Armstrong. "L'accordo Google-Yahoo aiuterà gli inserzionisti a convertire più clic in clienti mostrando annunci più pertinenti su Yahoo, offrendo agli inserzionisti un rendimento migliore per ogni dollaro investito", ha scritto.

Yahoo ha previsto che raggiungerà $ 800 milioni di un anno attraverso l'accordo, e i critici hanno messo in discussione da dove arriveranno quei soldi, se non da un aumento dei prezzi degli annunci. Invece di aumentare i prezzi, l'accordo consentirà a Yahoo di espandere il proprio mercato pubblicitario, ha detto Armstrong.

"Ci sono due ragioni principali per cui Yahoo è in grado di guadagnare più entrate", ha scritto. "Uno, l'accordo permetterà a Yahoo! Di mostrare più annunci su pagine in cui in precedenza non mostravano annunci o solo pochi annunci. Due, gli inserzionisti otterranno più clic sugli annunci perché la qualità e la pertinenza di tali annunci saranno migliori."

In un post sul blog del venerdì, Armstrong ha anche sollevato dubbi sul fatto che Yahoo cessasse di esistere come piattaforma pubblicitaria indipendente e perché gli inserzionisti continueranno a fare pubblicità con Yahoo dopo l'accordo.

Yahoo intende continuare a pubblicare i propri annunci, ha detto, e Yahoo prevede di utilizzare gli annunci Google principalmente sulle pagine Web in cui ora appaiono pochi o nessun annuncio. "L'unico modo per un inserzionista di garantire il posizionamento per i propri annunci su Yahoo è quello di pubblicizzare attraverso la piattaforma stessa", ha scritto.

Le spiegazioni di Google non hanno influenzato alcuni critici.

Google ha tentato di "tessere" e spin questo problema critico ", ha detto Jeffrey Chester, un frequente critico di Google e direttore esecutivo del Center for Digital Democracy, un gruppo di tutela della privacy e del Web aperto.

Il problema non è semplice come suggeriscono i post di Armstrong, e Yahoo la decisione di trasformare una parte fondamentale della sua funzionalità di ricerca potrebbe lasciare la società "ferita a morte", ha detto. L'accordo solleva anche problemi di privacy, Chester ha aggiunto.

"Il futuro di Yahoo, a mio parere, come una società pubblicitaria online a servizio completo è in pericolo, in quanto sempre più aziende si rendono conto che la sua attività di ricerca si affida sempre più a Google", ha aggiunto. "Google avrebbe dovuto essere in grado di riconoscere che un importante accordo con il suo principale concorrente di ricerca solleva seri interrogativi meritevoli di ampio dibattito e analisi critica."