Rapporti: Microsoft e Yahoo vicini alla ricerca di annunci pubblicitari

In meno di una settimana, Microsoft potrebbe raggiungere un'alleanza con Yahoo che potrebbe competere meglio con Google nella pubblicità di ricerca online, secondo i resoconti dei media.

Microsoft ha iniziato a corteggiare Yahoo da febbraio 2008, quando si offrì di acquistare la compagnia per 44,6 miliardi di dollari in contanti e azioni. L'offerta è stata respinta e le discussioni successive si sono incentrate su Microsoft che ha assunto le attività di ricerca e pubblicità di Yahoo.

L'ultimo accordo richiederebbe a Microsoft di pagare miliardi di dollari per la sua attività di ricerca pubblicitaria, con Yahoo che riceve anche pagamenti in corso, secondo All Things Digital, un blog di proprietà del Wall Street Journal.

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Microsoft e Yahoo potrebbero annunciare un accordo già la prossima settimana, secondo i resoconti dei media. Entrambe le società annunciano i risultati finanziari trimestrali la prossima settimana.

I rappresentanti di Microsoft e Yahoo contattati a Londra venerdì non hanno commentato i rapporti.

A Wary Dance

Yahoo ha giocato un gioco timido con Microsoft, a volte diceva che era aperto a un accordo solo per poi allontanare Microsoft. Nel frattempo, Yahoo ha intrapreso una massiccia ristrutturazione aziendale mentre cercava di rianimare il proprio marchio e conquistare una quota maggiore del mercato pubblicitario online, la fonte delle fortune di Google.

Il mese scorso, il nuovo CEO di Yahoo Carol Bartz ha affermato che l'azienda "Sarebbe meglio se non avessimo mai sentito la parola Microsoft". Bartz ha sostituito il co-fondatore dell'azienda Jerry Yang come CEO nel mese di gennaio.

Se Microsoft ha rilevato il business della pubblicità online di Yahoo, le società potrebbero collettivamente risparmiare denaro aggregando le proprie quote di mercato. Yahoo ha una particolare esperienza nella pubblicità mobile e display.

Tuttavia, molti analisti hanno messo in discussione quanto rapidamente Microsoft sarebbe in grado di integrare Yahoo nelle sue operazioni e se l'entità risultante sarebbe un concorrente agile contro Google.

Eye on Ads

Il bene più prezioso di Yahoo è probabilmente la sua attività di search advertising, ha affermato Shar VanBoskirk, un'analista che copre la pubblicità online di Forrester Research. Se Yahoo vende questo, "con cosa è rimasto Yahoo?"

Yahoo sarebbe stato saggio ad accettare le offerte precedenti di Microsoft per l'intera azienda piuttosto che tentare di venderne un pezzo. "Penso che sia una mossa meno buona rispetto alla vendita dell'intera attività", ha detto VanBoskirk.

Una combinazione di Microsoft e Yahoo sarebbe un'entità altamente competitiva, ha detto VanBoskirk, ma ha aggiunto che è difficile dire se un accordo arriverà a buon fine questa volta.