Annunci pubblicitari di Adject

La pubblicità ingannevole potrebbe essere illegale negli Stati Uniti, ma la rete pubblicitaria di Yahoo sembra offrirla agli editori su un menu di scelte quando stanno decidendo quali annunci pubblicare sui loro siti Web.

Yahoo Right Media's Direct Media Exchange offre agli editori la possibilità di eseguire o bloccare diversi tipi di annunci, in base al loro "ingannevolezza".

Questi annunci includono pubblicità grafiche progettate per apparire come errori falsi o scaricare messaggi o come autentiche finestre di dialogo di Windows. Sono inclusi anche annunci con pulsanti "Chiudi finestra" falsi o menu a discesa che in realtà portano l'utente a un sito Web anziché chiudere la finestra o produrre un menu a discesa. Direct Media Exchange classifica anche gli annunci ingannevoli in base alla lingua, consentendo agli editori di escludere "offerte ingannevoli o discutibilmente realistiche" o offerte "gratuite" che non rivelano ciò che un consumatore potrebbe dover fare per qualificarsi per questa offerta gratuita, secondo il Web dell'azienda sito.

Secondo i dati sul sito Web di Direct Media Exchange, visualizzati dal servizio di notizie di IDG, questi annunci "Gratuito senza linguaggio di divulgazione" possono costituire quasi il 18% dello spazio pubblicitario di Right Media in determinati orari.

Gli inserzionisti amano questi tipi di annunci perché sono efficaci. Il mese scorso, i ricercatori della North Carolina State University hanno scoperto che gli utenti di computer hanno difficoltà a distinguere tra i falsi messaggi di avviso di Windows e la cosa reale. In un esperimento che ha testato le risposte di 42 studenti universitari che navigavano sul Web, hanno scoperto che quasi due terzi di loro farebbero clic su "OK" ogni volta che hanno visto un avviso popup, che fosse falso o meno.

Right Media sostiene che è semplicemente un'offerta tecnologica progettata per creare un mercato aperto per inserzionisti ed editori. "The Exchange non giudica quel tipo di categoria di annunci", ha detto la portavoce di Yahoo Kristen Wareham, via e-mail. "Spetta all'editore selezionare il tipo di annuncio che funziona sulla sua pagina".

Yahoo dovrebbe rifiutarsi di pubblicare annunci ingannevoli sulla sua rete, ha detto Ben Edelman, un assistente professore presso la Harvard Business School che studia pratiche di marketing su Internet. "Difficile difendere le tattiche di questi annunci, che intendono ingannare e con tutte le indicazioni che riescono", ha affermato. "Non hanno un posto adeguato nella rete pubblicitaria di Yahoo".

Yahoo ha acquistato Right Media per circa 700 milioni di dollari l'anno scorso, cercando di rafforzare la sua posizione nella lotta contro Google per i dollari della pubblicità online. La rete fornisce un marketplace per gli editori Web che non sono stati in grado di riempire tutti i propri spot pubblicitari, consentendo la vendita di spazi pubblicitari inutilizzati all'asta agli inserzionisti.

I funzionari governativi incaricati di far rispettare la pubblicità ingannevole dicono che mentre gli annunci su Direct Media Gli annunci di scambio potrebbero essere dubbi, potrebbero non essere abbastanza gravi da giustificare un'azione di controllo.

"Qualsiasi tipo di pubblicità che possa ingannare i consumatori agendo ragionevolmente nelle circostanze potrebbe essere ingannevole", ha detto Rick Quaresima, assistente alla regia in la divisione di pratiche pubblicitarie della Federal Trade Commission statunitense

Ma la FTC esamina i singoli annunci caso per caso, ha affermato. E anche se gli annunci che inducono un consumatore a visitare un sito Web possono essere fastidiosi, quelli che ingannano per vendere un prodotto contraffatto o dannoso come il software antispyware dannoso sono una preoccupazione primaria. "Siamo sicuramente più preoccupati per i casi di pubblicità ingannevole che potrebbero causare danni concreti ai consumatori o lesioni ai consumatori."

Queste pubblicità ingannevoli presentano un dilemma per Right Media, ha detto Washington Il procuratore generale dello stato Katherine Tassi.

Da un lato, Right Media fornisce un servizio agli editori dando loro un modo per escludere questi annunci, dall'altro i servizi espongono "i media giusti ad una certa responsabilità per facilitare essenzialmente il trasmissione di pubblicità ingannevoli ", ha detto.

Se Right Media ha semplicemente abbandonato questo tipo di filtraggio, potrebbe peggiorare le cose per i consumatori incoraggiando inavvertitamente inserzionisti senza scrupoli a introdurre i propri annunci ingannevoli sul mercato.

E improbabile che agenzie di controllo come il Procuratore di Stato di Washington tengano reti pubblicitarie, Tassi ha detto che

un editore di Web ha detto che mentre pensava che gli annunci ingannevoli dovessero essere banditi a titolo definitivo, ha apprezzato ciò che Right Media sta cercando di fare. "Sono molto avanti quando si tratta del tipo di filtri che consentono di utilizzare", ha affermato Sanford Liu, direttore di Interactive with Supernova.com, un sito Web di community musicali. "Questo è qualcosa che la maggior parte degli altri siti non ha."