Senza fibra - Report 01/06/2020
Alcuni anni fa, Google ha realizzato un'opera teatrale per diventare uno sportello unico per le aziende che cercano di acquistare tutti i tipi di pubblicità: online, stampa, radio e televisione. Alcune persone si sono preoccupate dell'impatto che la googlizzazione avrebbe avuto sull'intera industria pubblicitaria. Cosa succederebbe se Google facesse alla TV, alla radio e ai giornali quello che aveva già fatto per dominare online?
C'era motivo di preoccupazione perché, come tutti sappiamo, Google è, era, e deve rimanere una società di media che finge di essere un società tecnologica. Questa è una cosa importante da ricordare: Google deve ancora creare un grande moneymaker che non sia legato alle entrate legate alla ricerca.
Questo mese, Google sta per uscire dalle vendite di pubblicità sui giornali e il 31 maggio smetterà di radio anche le vendite di tempo, lasciando 40 dipendenti senza lavoro. Il suono di risucchio che senti è ciò che rimane dei $ 106 milioni di Google pagati per acquistare la rete pubblicitaria di dMarc Broadcasting nel 2006 all'inizio della sua disavventura radio.
[Ulteriori informazioni: I migliori servizi di streaming TV]In ultimo l'annuncio della settimana che avrebbe lasciato la radio, Google ha fatto dei rumori per salvare la pubblicità nella programmazione in streaming, ma se fossero davvero seri su questo argomento i 40 ex-Googler potrebbero ancora avere il loro lavoro.
Questo è non è il peggiore esempio di ciò che accade quando una compagnia di ricerca cerca di riprodurre la radio. Nel 1, Yahoo ha pagato $ 5,7 miliardi (in stock) per Broadcast.com di Mark Cuban e non ha mai ripagato l'investimento.
La gente aveva paura che Google avrebbe finito per controllare vaste aree di altri mezzi. È già fallito nei giornali e nelle radio.
La mia ipotesi è che stiano trattenendo le vendite della TV come parte del piano per salvare la faccia. O forse pensano che l'investimento televisivo possa un giorno valere qualcosa. Probabilmente no, ma Google ha ancora soldi da masterizzare, anche se molto meno di quello che era solito.
La morale di questa storia è che persino Google potente può essere schiaffeggiato. Ci ricorda anche che quando una società si allontana dalla sua competenza principale, i problemi spesso incombono, specialmente in un'economia non più vivace dove è più difficile nascondere i propri errori.
La mia scommessa è che l'economia in ribasso rivelerà Google è un'azienda piuttosto run-of-the-mill quando si allontana dal suo core business di vendere pubblicità basata sulle ricerche di persone. E penso che il business stia iniziando a mostrare le crepe mentre la nuova tecnologia appare all'orizzonte anche se i risultati di ricerca di Google diventano meno utili nel tempo.
David Coursey ha scritto su Google sin dall'inizio e rimane solo leggermente impressionato. Scrivilo a [email protected].
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