Google vince una vittoria parziale nella battaglia legale sui marchi

Google sembra aver vinto una vittoria parziale nella sua lunga battaglia legale con i proprietari dei marchi Martedì, quando un giudice anziano presso la Corte di giustizia europea ha affermato che la società non ha violato i diritti sui marchi di nessuno consentendo agli inserzionisti di acquistare parole chiave di ricerca corrispondenti a tali marchi. Il generale Poiares Maduro ha aggiunto, tuttavia, che Google potrebbe essere responsabile della pubblicazione di annunci pubblicitari che offrono prodotti che violano il marchio nel servizio pubblicitario di AdWords. Judge Maduro ha fornito un parere legale non vincolante, come di consueto, prima di una sentenza della corte prevista all'inizio del prossimo anno. In quasi tutti questi casi la corte segue l'opinione dell'avvocato generale. Il caso a lungo atteso è il modello di business basato sulle entrate pubblicitarie di Google e la capacità dei proprietari di marchi di proteggere i propri marchi su Internet. Judge Maduro ha dichiarato che entrambi Il motore di ricerca di Google e AdWords costituiscono servizi della società dell'informazione, che garantiscono loro l'esenzione dalle regole volte a tutelare i marchi delle società ai sensi della direttiva sull'e-commerce dell'UE. Per beneficiare dell'esenzione, Google deve rimanere neutrale riguardo alle informazioni che trasporta, ha aggiunto. E in quello che potrebbe rivelarsi un brutto pungiglione nella coda dell'opinione del difensore generale, Maduro ha detto che questo potrebbe non essere il caso di AdWords. "Mentre il motore di ricerca è un veicolo di informazione neutrale che applica criteri oggettivi per generare i siti più pertinenti alle parole chiave inserite, non è il caso di AdWords in cui Google ha un interesse pecuniario diretto per gli utenti di Internet che fanno clic sui collegamenti degli annunci, "ha aggiunto, aggiungendo:" L'esenzione dalla responsabilità per gli host prevista dalla direttiva sul commercio elettronico non dovrebbe applicarsi ai contenuti presenti in AdWords. "Google ha fornito una risposta prudente al parere. "Riteniamo che selezionare una parola chiave per attivare la visualizzazione di un annuncio non equivale a una violazione del marchio e che i consumatori traggano vantaggio dal visualizzare informazioni più pertinenti piuttosto che meno", ha affermato Harjinder Obhi, consulente legale di Google per l'Europa, il Medio Oriente e Africa. "Crediamo anche che i consumatori siano intelligenti e non siano confusi quando vedono una varietà di annunci visualizzati in risposta alle loro query di ricerca", ha aggiunto Obhi. La Corte di giustizia europea è stata invitata da un tribunale francese ad intervenire sul problema del marchio che si trovava al centro di una battaglia legale tra Google e il produttore francese di beni di lusso Louis Vuitton. Louis Vuitton si è lamentato del fatto che una volta inserito come termine di ricerca su Google, il suo marchio protetto da marchio avrebbe attivato annunci pubblicitari di società rivali di beni di lusso e società che vendono merci contraffatte di Louis Vuitton. Louis Vuitton ha sostenuto che il servizio "AdWords" di Google, stabilito negli Stati Uniti e ora esteso in Europa, consente agli inserzionisti di fare offerte come "falsi Louis Vuitton" e il diritto di offrire un marchio come parte di un programma di pubblicità di ricerca viola l'UE regole.