Microsoft mostra Bing Tool per misurare l'efficacia degli annunci

Microsoft lunedì ha dimostrato un nuovo strumento per il motore di ricerca Bing che consentirà agli inserzionisti di misurare l'efficacia dei loro annunci con gli utenti online.

Parlare alla conferenza ed Expo IIX MIXX Lunedì 2009 a New York, Yusuf Mehdi, vicepresidente senior del gruppo Microsoft Online Audience Business, ha mostrato quello che ha definito uno strumento di "targeting a livello di utente" che consente a Microsoft di vedere quali annunci basati sulla ricerca appaiono nel motore di ricerca di Bing stanno ottenendo il massimo traffico e da dove.

"Quello che stiamo facendo con Bing per la misurazione vigorosa è che stiamo abbinando l'annuncio esatto online con l'utente esatto", ha detto.

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Mehdi ha sottolineato che le statistiche mostrano che il 39% degli utenti Web esegue il 65% delle ricerche online, quindi sarebbe utile per gli inserzionisti vedere quali di questi "utenti pesanti" hanno come target determinati annunci, rispetto a quali annunci sono favoriti da "utenti chiari". Lo strumento creato da Microsoft mostra da dove proviene in particolare l'interesse per una campagna pubblicitaria o di marketing.

Questa capacità di misurazione per Bing è stata dimostrata come parte della presentazione di Mehdi, in cui ha discusso di come Microsoft sta applicando le lezioni apprese da studiare campagne pubblicitarie e creare tecnologie per riflettere tale apprendimento.

Una di quelle lezioni è stata quella che ha definito "misura e ottimizzazione implacabili" per scoprire quali annunci sono più efficaci in modo che possano essere indirizzati meglio al loro pubblico appropriato.

"Una delle cose più importanti è cercare di creare una base di fan fedele per il prodotto", ha affermato. "Non puoi semplicemente uscire e mettere il tuo messaggio ovunque. Devi selezionare e mettere a fuoco".

Microsoft ha rinnovato e rebrandato il motore di ricerca live "Bing" a giugno, e renderlo più efficace per la pubblicità di ricerca è qualcosa che La società continua a lavorare, ha detto Mehdi.

Non è chiaro dalla presentazione di Mehdi se questa tecnologia è disponibile per gli inserzionisti che usano Bing oggi o se è solo qualcosa che Microsoft sta usando internamente. Un rappresentante della società di pubbliche relazioni di Microsoft, Waggener Edstrom, ha rifiutato di rispondere alle domande di follow-up sulla tecnologia o sulla sua presentazione.

Questo tipo di capacità di misurare che tipo di pubblicità online sta lavorando con gli utenti sta diventando essenziale come sempre più gli affari vengono fatti sul Web. Infatti, la concorrente di Microsoft Adobe Systems - un dirigente dal quale è intervenuto prima di Mehdi il lunedì scorso - ha dichiarato che stava acquistando la società di analisi web Omniture per costruire la tecnologia di misurazione direttamente negli strumenti di Adobe per la creazione di media online.