OpenTV apre la strada alla pubblicità comportamentale sulla TV

OpenTV aprirà la sua piattaforma di misurazione TV a terze parti, che spera che gli sviluppatori si dedicheranno a set-top box di prossima generazione che tracciano informazioni dettagliate sul comportamento degli spettatori, ha detto Martedì.

La piattaforma Open TV semplifica gli operatori nella raccolta di dati dettagliati su quali programmi e pubblicità guardano gli spettatori e per quanto tempo. I formati di dati necessari verranno rilasciati entro la fine dell'anno, ha dichiarato OpenTV in un comunicato.

Gli operatori saranno in grado di misurare l'utilizzo di registrazioni video personali, applicazioni video-on-demand e interattive. Possono anche generare nuove entrate dagli inserzionisti vendendo rapporti sulle visualizzazioni degli annunci, fino a misurazioni secondo per secondo di quanto tempo gli abbonati guardano un annuncio prima di cambiare canale o di inoltro veloce.

[Ulteriori letture: I migliori dispositivi di protezione da sovratensione per il tuo elettronica costosa]

Questo tipo di informazioni dettagliate sull'attività degli spettatori può rendere la TV e la pubblicità più pertinenti, ma apre le domande sulla privacy.

"È un argomento molto delicato, perché come cliente non lo fai Voglio che l'operatore sappia tutto ciò che fai ", ha affermato Jens Häger, analista dei media presso la società di ricerche di mercato Mediavision.

Se gli operatori vogliono utilizzare la tecnologia, dovranno aprirsi molto bene con il modo in cui lo utilizzano e ottenere il consenso appropriato dagli abbonati, secondo Häger. Sarà più facile per gli abbonati accettare il suo uso per la programmazione su misura, ma forse è più difficile ottenere che gli abbonati acconsentano a far passare le informazioni agli inserzionisti. "

OpenTV è consapevole delle implicazioni sulla privacy della sua piattaforma. Il sistema consente ai dati raccolti di essere resi anonimi o filtrati in base alle norme sulla privacy, secondo la società.

Il software OpenTV viene utilizzato su 133 milioni di dispositivi in ​​tutto il mondo e viene utilizzato per offrire guide di programmi, video, registrazione e pubblicità su misura, secondo alla compagnia. I partner includono Motorola e Cisco, e il suo elenco clienti include Time Warner Cable negli Stati Uniti e BSkyB nel Regno Unito