Le piccole imprese vedono grandi opportunità in minori costi degli annunci

Con i progressi della tecnologia che ridefiniscono il mercato pubblicitario, le piccole e medie imprese stanno traendo vantaggio dalle nuove opportunità di raggiungere i consumatori - dai costi ridotti nei media tradizionali agli online

Il Los Angeles Times ha riferito giovedì che le imprese mamme e pop stanno approfittando di un mercato dei media depressi e di un maggiore accesso alla tecnologia per produrre campagne di marketing di successo. Una volta proibitivamente costosi, spot in TV e cartelloni pubblicitari stanno assistendo alla crescita delle piccole imprese che ora possono permettersi di produrre e pubblicare annunci pubblicitari.

Nel caso di uno spot per un locale, Eat at Joe's, una piccola agenzia in alta definizione il video con una macchina fotografica digitale, ha modificato il materiale a casa e ha addebitato al proprietario del ristorante solo $ 5.000. Il produttore stimava che i costi di produzione sul posto di 30 secondi con 40 attori avrebbero avuto circa $ 200.000 diversi anni fa.

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Ma la portata delle nuove possibilità pubblicitarie per i piccoli le attività commerciali sono difficilmente limitate ai media tradizionali. Poiché le aziende di tutte le dimensioni possono raccogliere più informazioni online su dati demografici, abitudini e interessi degli utenti, possono raggiungere segmenti di pubblico mirati con annunci personalizzati.

Una campagna Facebook si rivolge agli utenti in base a nove filtri, come età, posizione e parole chiave - per un budget minimo di $ 1,00 al giorno. AdWords di Google indirizza gli annunci pubblicitari in base alle ricerche di parole chiave con il pagamento per clic e anche i proprietari di business non esperti di tecnologia possono apprendere le nozioni di base (per contenere i costi, prestare attenzione a questi errori di spreco di denaro). Per una rapida stima di quanto costerebbe una campagna pubblicitaria di ricerca, inserisci una parola chiave e un budget su Yahoo! Search Marketing e vedere una ripartizione mensile prospettica.

Lo spazio mobile che comprende smartphone e tablet PC continuerà a crescere a un ritmo costante, mentre gli inserzionisti sfruttano l'opportunità di raggiungere i consumatori nelle loro tasche o borse. Il Gruppo Kelsey proietta un mercato da 3,1 miliardi di dollari entro il 2013, e la battaglia tra Google e le rispettive piattaforme pubblicitarie mobili di Apple riflette il riconoscimento di questo potenziale. Le aziende possono già entrare nel mercato in espansione (gli utenti di smartphone statunitensi sono più di 48 milioni) con piattaforme che includono Google AdWords, iAd Apple, l'AdLocal "geo-aware" e Transpera video-centrico.

Social media il marketing ha generato buzz come un modo gratuito oa basso costo di raggiungere le masse, con Twitter, FourSquare e Facebook, e altri che ottengono risultati aziendali seri per aziende di tutte le dimensioni. Naked Pizza, con sede a New Orleans, ad esempio, accredita il sito di microblogging Twitter, dove offre spesso promozioni speciali, contribuendo a creare una base di fan e a generare una rapida crescita.

Per il marketing, le aziende hanno anche riscontrato il successo con servizio di localizzazione FourSquare, offrendo sconti speciali e omaggi al "sindaco" del luogo, che è determinato dalla persona con il maggior numero di check-in.

Anche i servizi di campagne via e-mail come Emma e Constant Contact hanno visto crescita come un altro modo relativamente a basso costo per raggiungere i consumatori e tracciare i risultati.

E, queste innumerevoli tecniche di marketing possono indirizzare i consumatori verso un sito Web funzionale che costa poco o nulla da costruire, anche senza esperienza di codifica, su siti come Weebly, Doodle Kit e Jimdo.

Il guadagno per impegnarsi in nuovi e creativi sforzi pubblicitari può essere sorprendente. Il proprietario del ristorante nominato nell'articolo del Los Angeles Times, ad esempio, ha registrato un aumento del 10% degli affari. C'è anche la storia di un copywriter che ha ottenuto un lavoro utilizzando AdWords per rivolgersi ai datori di lavoro. E i venditori di cibo di strada a San Francisco hanno costruito seguiti di successo usando poco più di Twitter e Facebook.