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GIF animate, voci di diari, foto di gatti e ora più pubblicità. Tumblr, nel tentativo di incrementare ulteriormente le sue entrate, sta inserendo annunci nei feed mobili degli utenti.
Il sito di social networking e blog privato ha introdotto post sponsorizzati sul proprio servizio desktop meno di un anno fa. Questi annunci hanno permesso a moda, intrattenimento e altri partner del marchio di pagare per far apparire i loro post nella barra laterale di "Radar" di Tumblr. Gli annunci Radar sono responsabili di oltre 120 milioni di impressioni giornaliere, dice Tumblr.
"Siamo incredibilmente orgogliosi della creatività dei nostri partner e siamo rimasti costantemente stupiti dal modo in cui queste creazioni possono essere inserite nei nostri Dashboard," Lee Brown, Tumblr's vice presidente delle vendite, ha detto Lunedi in un post sul blog. "Così oggi portiamo questi messaggi nelle nostre app mobili", ha detto.
Il programma di annunci per cellulari attualmente comprende sei partner che includono ABC Entertainment e ABC Family, GE, Pepsi e Warner Brothers. Gli utenti Android e iOS sapranno che cosa stanno guardando è un annuncio dal segno "$" animato che appare nell'angolo in alto a destra del post.
Tumblr, un sito progettato per l'espressione personale e artistica, mira a rendere l'integrazione degli annunci aziendali senza soluzione di continuità. Solo "di tanto in tanto" le persone vedranno i post promossi mentre sfogliano i loro feed mobili, ha detto il sito. O in particolare, fino a quattro volte al giorno, la società ha notato
La caratterizzazione della frequenza degli annunci appare precisa: una rapida panoramica dell'applicazione Tumblr su iOS ha rivelato relativamente pochi post pubblicizzati.
Altri annunci su vieni
Ma sono in arrivo altri annunci, con l'annuncio di lunedì che segna "il primo di molti" annunci di annunci di Tumblr pianificati nel 2013 "per consentire ai marketer di interagire e aggiungere alla community più vivace online", ha affermato Tumblr Brown. una dichiarazione.
Tuttavia, la speranza sembra essere che gli utenti interagiranno con gli annunci mobile nello stesso modo in cui interagiscono con i contenuti generati dagli utenti su Tumblr: commentando "Mi piace" e reindirizzando ai propri blog.
I partner di moda, intrattenimento e brand che Tumblr ha già sul desktop hanno generato "decine di milioni" di note o commenti sui loro post, ha detto Tumblr.
Tuttavia, "gli utenti di Tumblr saranno probabilmente ambivalenti riguardo l'addit "sono stati gli annunci pubblicitari sui loro feed di dashboard", ha dichiarato Brad Flora, presidente e co-fondatore di Perfect Audience, una società di inserzioni pubblicitarie con sede a San Francisco.
"A nessuno piace avere pubblicità pop-up improvvisamente, ma la demo annunci Tumblr è in mostra sorprendente, e questo fa la differenza ", ha detto.
La competizione sui social network si scalda
La selezione dei modi migliori per monetizzare il suo sito sarà importante per Tumblr come competizione tra questo e altri social reti come Facebook e Twitter si riscaldano nei mercati mobili. Sul cellulare, la base utenti di Tumblr è quadruplicata negli ultimi sei mesi, ha detto la società. Il sito ha un totale di 54 milioni di utenti.
Solo la scorsa settimana, ad esempio, Twitter ha annunciato un nuovo programma per consentire ai marketer di indirizzare i propri annunci a specifiche parole chiave su Twitter.
Durante la prima settimana del programma di annunci mobile, i posizionamenti in anteprima apparterrà alla Warner Brothers, che presenterà trailer di teaser per i film in uscita "The Great Gatsby" e "The Hangover: Part III" e GE, che metterà in luce i suoi motori a reazione e le locomotive, ha detto Tumblr.
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