Yahoo lancia la piattaforma pubblicitaria display tanto attesa

Yahoo ha lanciato una parte di una nuova piattaforma pubblicitaria mercoledì che ha lo scopo di semplificare il modo in cui gli annunci digitali vengono acquistati e posizionati sul Web.

La piattaforma, APT, è in sviluppo da almeno due anni. APT è stato uno dei grandi progetti di Yahoo intrapreso per migliorare la sua mediocre performance finanziaria e conquistare una fetta più ampia di entrate pubblicitarie su Internet.

Yahoo ha prontamente aggiornato APT, allora conosciuto come AMP, in aprile, poiché la compagnia era sotto intensa pressione dal tentativo di acquisizione di Microsoft.

Il sito Web APT ha pochi dettagli, ma l'azienda ne delinea le caratteristiche.

APT mira a collegare proprietari di siti Web, inserzionisti e agenzie tra loro che vendono annunci. Si tratta di una piattaforma automatizzata che offre agli inserzionisti una serie di strumenti per controllare dove dovrebbero apparire gli annunci, che tipo di navigatori web dovrebbero mostrare agli annunci e quanto sono disposti a pagare.

La forza di Yahoo è stata nell'area della pubblicità display, mentre Google ha costruito la sua solida attività su annunci testuali che possono essere incorporati in siti Web con contenuti simili. Google, tuttavia, sta anche diversificando la sua piattaforma per gli annunci display e Microsoft rimane anche un giocatore chiave.

Due giornali, il San Francisco Chronicle e il San Jose Mercury News, utilizzeranno l'APT, ha detto Yahoo. Le pubblicazioni fanno parte di un Newspaper Consortium fondato nel 2006, in cui i documenti condividono le entrate pubblicitarie con Yahoo in cambio di assistenza tecnica.

Yahoo ha detto che più di 784 quotidiani del consorzio adotteranno l'APT fino al prossimo anno.

APT può pubblicare annunci, significa che colloca un annuncio nel posto giusto al momento giusto sul sito di un editore. È anche la sua rete pubblicitaria, che collega inserzionisti ed editori, e uno scambio di annunci, in cui gli annunci possono essere acquistati e venduti. Gli scambi di annunci aiutano gli editori a trovare annunci da mostrare quando hanno spazi invenduti.

Yahoo afferma che APT può pubblicare annunci in base a dove una persona naviga in Internet e in base al loro comportamento online. Tali funzionalità di targeting sono sempre più richieste dagli inserzionisti, che non vogliono spendere soldi mostrando annunci a persone che probabilmente non sono interessate ai loro prodotti.

APT ha anche altri strumenti per gli editori, come la gestione della pianificazione di quando gli annunci verranno mostrati e strumenti che consentono di garantire che tutto lo spazio pubblicitario disponibile sia venduto.