Yahoo afferma che la sua strategia mobile sta funzionando

Yahoo è apprendendo che le applicazioni mobili non cannibalizzano i suoi servizi basati su PC, ha detto un dirigente della società mercoledì, come ha anche delineato i modi in cui Yahoo si sta avvicinando al mercato mobile in modo diverso dai suoi concorrenti.

Yahoo ha scoperto che i clienti che controllano i loro Yahoo l'e-mail sui loro PC e telefoni cellulari durante un determinato mese spende l'82% in più di tempo con Yahoo di qualcuno che controlla solo la posta elettronica sul proprio PC, ha detto David Ko, vicepresidente senior di Yahoo Mobile, parlando durante un keynote al CTIA conferenza a San Diego.

"Questo ci dice che l'esperienza non è cannibalizzante ma complementare all'esperienza PC", ha detto.

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Questa scoperta potrebbe aiutare Yahoo a continuare a perseguire in modo aggressivo il mercato della telefonia mobile. Il mercato della ricerca e dei servizi in rapida crescita per i telefoni cellulari è considerato un gioco aperto, senza alcun fornitore che abbia ancora un chiaro vantaggio. Yahoo compete con Google e Microsoft, così come le startup e i servizi a marchio degli operatori, nel tentativo di conquistare una quota di mercato di ricerca e servizi mobile.

Ko ha descritto l'approccio di Yahoo al mercato mobile come diverso da concorrenti come Google e Microsoft, e ha detto la sua strategia sta funzionando.

Yahoo non costruirà un telefono o un sistema operativo o tenterà di diventare un operatore, ha affermato. "Invece ci concentriamo sulla costruzione di partnership", ha detto Ko. Il provider di ricerca sta anche costruendo applicazioni mobili e generando entrate attraverso la pubblicità dei suoi partner.

Yahoo ha partnership con 100 operatori mobili e produttori di telefoni, ha detto Ko. In genere tali operazioni non includono solo un componente, come l'incorporamento di una barra di ricerca di Yahoo sulla schermata iniziale, ma spesso includono una suite di servizi come e-mail e messaggistica istantanea, ha detto.

La strategia di partnership sta funzionando, lui disse. "Abbiamo un'enorme quantità di utenti che arrivano su Yahoo.com ma un enorme aumento dell'utilizzo da parte delle partnership", ha affermato.

I giganti della ricerca competono da anni con tali relazioni e Google e Microsoft hanno anche offerte simili con operatori e produttori di cellulari in tutto il mondo.

Anche Yahoo pensa che otterrà un vantaggio sui concorrenti concentrandosi sull'Asia del Pacifico e sui mercati emergenti. Mentre in tutto il mondo ci sono quattro volte tanti telefoni cellulari come PC, in quelle regioni il rapporto cresce fino a otto a uno, ha detto Ko. In Indonesia, Yahoo ha due volte il numero di persone che cercano dai telefoni cellulari rispetto al PC, ha detto.

In quelle regioni Yahoo è aggressiva nei suoi tentativi di conquistare i clienti. In Giappone, ad esempio, un operatore vende un telefono con una chiave fisica che porta gli utenti direttamente a Yahoo. "Vedrai che si estenderà ad altre aree in Asia Pacifico", ha detto Ko.

Ko ha anche detto che i suoi sforzi per rendere la pubblicità mobile meno invadente stanno dando i suoi frutti. Nonostante la recessione economica, i principali marchi fanno pubblicità ai telefoni cellulari "e non testano più le acque", ha detto Ko.

Su alcune piattaforme pubblicitarie mobili, quando un utente fa clic su un annuncio, si apre una nuova finestra, a volte kickando l'utente fuori dall'applicazione che stava usando. "Se facciamo clic su annunci dolorosi, gli utenti non torneranno", ha detto Ko.

Yahoo ha iniziato a visualizzare annunci che, una volta cliccati, si espandono per un breve periodo e poi tornano alla loro dimensione originale. durante il keynote del primo giorno della conferenza CTIA, che durerà venerdì.